Global Marketing Summit 2024, dünya çapında tanınmış pazarlama liderlerini İstanbul’da buluşturdu. Zirve, sürdürülebilir büyüme odağında inovatif fikirleri ele alırken şiddete karşı duyarlılığı artırmak amacıyla #siddetvarsareklamyok kampanyasını başlattı.

İstanbul’da dev pazarlama zirvesi: Global Marketing Summit 2024

23-24 Ekim 2024 tarihlerinde, dünyanın dört bir yanından iş ve pazarlama dünyasının önde gelen isimleri, Global Marketing Summit 2024 kapsamında İstanbul’da bir araya geldi. Mandarin Oriental Bosphorus İstanbul’da gerçekleşen zirve, pazarlama sektörünün en güncel konularını ele aldı ve bu yılki ana tema olarak sürdürülebilir büyüme belirlendi.

Organizasyonun liderliğini üstlenen KREA M.I.C.E. Kurucusu ve CEO’su Seda Mızraklı Ferik, zirvenin açılış konuşmasında “Pazarlama dünyasının en değerli isimleri ile İstanbul’da buluşmanın heyecanını yaşıyoruz. Bu zirve, Türkiye’nin global pazarda tanıtımına ve sektörün geleceğine ışık tutmak adına büyük bir fırsat,” diyerek misafirleri selamladı. KREA M.I.C.E.’ın çok yönlü etkinlik yönetimi yaklaşımıyla dikkat çeken zirvede, Garanti BBVA Ödeme Sistemleri ana sponsor olarak öne çıkarken, Borusan Otomotiv, Aras Kargo, Uber ve Vestel gibi güçlü markalar da iş ortakları arasında yer aldı.

Zirvenin onur konuğu Dr. Philip Kotler: Pazarlamanın geleceğine bakış

Zirvenin en dikkat çeken isimlerinden biri olarak kabul edilen “Modern Pazarlamanın Babası” Dr. Philip Kotler, Global Marketing Summit 2024’te dördüncü kez onur konuğu olarak yer aldı. Kotler, pazarlama dünyasının evrimini ve sürdürülebilir büyüme konusundaki öngörülerini paylaştı. Konuşmasında, “Türkiye’de pazarlama profesyonelleriyle buluşmaktan büyük keyif alıyorum. Geleceğe yönelik yenilikçi fikirleri burada paylaşmak benim için önemli bir fırsat,” diyerek Türkiye’deki sektör profesyonellerine seslendi.

Peter Fisk ve Mark Tungate: Sürdürülebilirlik ve pazarlamada yaratıcılık

Geniusworks Yöneticisi Peter Fisk, zirvenin ilk gününde yaptığı konuşmada, markaların sürdürülebilir büyüme stratejilerini nasıl geliştirebileceğine dair ipuçları sundu. Fisk, pazarlama kampanyalarında fark yaratmanın, eski stratejilerden uzaklaşarak fütürist yaklaşımlar benimsemekten geçtiğini belirtti.

Epica Awards Editoryal Direktörü Mark Tungate ise Avrupa’da sürdürülebilirlik alanında ödül kazanan yaratıcı kampanyaları analiz ederek, reklamların nasıl etkili bir iletişim aracı olarak kullanılabileceğini detaylandırdı. Tungate’in sunumu, sürdürülebilirlik odaklı kampanyaların ve yaratıcı medya planlamasının örnekleriyle doluydu.

Sürdürülebilir pazarlama örnekleri ve yeni trendler

Wheeler Dealers programından tanınan Mike Brewer ve Marc Elvis Priestley, zirvede bir TV programının sürdürülebilirlik vizyonunu nasıl taşıyabileceği konusunda deneyimlerini paylaştı. Bu oturum, Warner Bros Discovery Pazarlama CEE & Menat Başkan Yardımcısı Grigory Lavrov moderatörlüğünde gerçekleşti ve sürdürülebilir medya içerikleri üretmenin yollarını ele aldı. Brewer ve Priestley, markaların izleyiciye ulaşmada çevresel sorumlulukları da göz önünde bulundurmalarının önemine dikkat çekti.

Lüks segmentte kapsayıcılık ve sürdürülebilirlik

Zirvede kapsayıcı pazarlamanın lüks segmentte nasıl yer bulabileceğini anlatan bir diğer önemli konuşmacı, Diversity in Luxury CEO’su Elizabeth Solaru idi. Solaru, lüks markaların sosyal sorumluluk alarak, temsil edilmeyen kitlelere ulaşmasının büyümeye etkilerini tartıştı. “Lüks segmentte yer alan markaların çeşitliliği ve sürdürülebilirliği ön plana çıkarması, yeni pazarlara ulaşmada oldukça etkili olabilir,” dedi. Solaru’nun sunumu, kapsayıcı pazarlama stratejilerine dair önemli çıkarımlar sağladı.

Modern medyanın sesi: Amani Al-Khatahtbeh

Global Marketing Summit 2024’teki ilgi çekici konuşmacılardan biri de MuslimGirl.com kurucusu Amani Al-Khatahtbeh oldu. Batı dünyasında Müslüman kadınların sesi olarak kabul edilen Al-Khatahtbeh, “İstanbul’a büyük bir heyecanla geldim. Sizlerle buluştuğum için çok mutluyum,” diyerek Türk izleyicilere hitap etti. Konuşmasında, çeşitlilik ve kültürel temsilin dijital medya üzerindeki önemine dikkat çekti.

İstanbul’dan dünyaya yayılan mesaj: #siddetvarsareklamyok kampanyası

Zirvenin bir diğer önemli çıktısı, dünya çapında artan şiddet olaylarına dikkat çekmek amacıyla başlatılan #siddetvarsareklamyok kampanyası oldu. KREA M.I.C.E. Kurucusu Seda Mızraklı Ferik, tüm reklam sektörüne seslenerek şiddet içeren dizi ve içeriklere destek verilmemesi için çağrıda bulundu. Ferik, “Global Marketing Summit 2024 ile birlikte şiddete karşı duyarlı bir reklam kültürünü yaygınlaştırmak istiyoruz. Tüm reklamcıları toplumsal sorumluluğa davet ediyoruz,” dedi. Bu kampanya, zirveye katılan markaların da desteklediği sosyal sorumluluk hareketi olarak öne çıktı.

İyi yaşam ve iş-özel hayat dengesi odaklı oturumlar

Zirve süresince düzenlenen masterclass oturumları ve iyi yaşam söyleşileri, iş dünyasında sağlıklı bir iş-özel hayat dengesine dair katılımcılara değerli bilgiler sundu. Seda Mızraklı Ferik, “Günümüz iş dünyasında iyi yaşam kavramı giderek daha fazla önem kazanıyor. İş hayatında sağlığın ve dengeli bir yaşamın desteklenmesi, verimliliği artırmada önemli bir rol oynuyor,” diyerek iyi yaşam oturumlarının önemine vurgu yaptı. Ayrıca, zirvede CMO Circle Özel Öğle Yemeği ile üst düzey pazarlama liderleri bir araya getirilerek fikir alışverişi sağlandı.

Yeşil Haber’de yer alan zirveyle ilgili diğer içerikler

Global Marketing Summit 2024 ile ilgili Yesilhaber.net’te kısa süre önce yayımlanan diğer makaleler, zirvenin öne çıkan konuşmalarına dair detaylı bilgiler sunmaktadır. Örneğin, Philip Kotler’in dijitalleşme ve sürdürülebilir büyüme üzerine konuşması, Peter Fisk’in yenilikçi pazarlama stratejileri üzerine sunumu ve pazarlama dünyasının yıldızlarının buluşmasına dair genel bilgiler gibi içerikler, okuyuculara zirvenin ana başlıkları hakkında kapsamlı bir bakış sunmaktadır.